Artisan Gourmet est une marque belge proposant de délicieuses quiches et tartes salées, réalisées avec des produits frais de grande qualité issus de circuits proches de l’entreprise. Globule a pris en charge le renouvellement du packaging de la marque avec un double enjeu : affirmer la valeur gustative et la gourmandise des produits, séduire de nouveau consommateurs sur un segment premium.
Artisan Gourmet est présent dans les rayons frais de la grande distribution en Belgique et en France . Dans les rayonnages, les marques distributeurs se taille la part du lion. Le challenge était de taille : revoir en profondeur un packaging minimaliste (réduction des déchets oblige) qui contribue à la valeur perçue d’un produit premium, composé d’ingrédients de choix.
Dans notre approche, nous avons privilégié une gamme colorimétrique appétisante, un fond « pur beurre » qui évoque la composition de la pâte, un vert apaisant qui dit toute la fraîcheur, un jaune orange chaleureux qui porte le claim principal.
Un joli casse-tête colorimétrique dans la mesure où il doit s’accorder avec la couleur réelle des produits, variable et variée selon les ingrédients. Le tout en restant facilement lisible, contrasté et intelligible dans des contextes de rayonnages variables.
Au bout de quelques tests utilisateurs, la recette était trouvée !
Dans cette mission, quelques figures imposées sont venues pimenter le briefing : pas question de changer le format des étiquettes initiales, ne pas couvrir le produit qui doit rester visibles sous son emballage transparent, repiquage de l’étiquette lors de la production (impression machine de la gamme, DLC, grammage, ingrédients), gestion multilangues (vive la Belgique!).
OK pour les imposés, mais on peut aussi sortir du cadre. L’attention des consommateurs s’attire aussi par des claims secondaires (par nature variables), qui vont être gérés sur des étiquettes complémentaires.
En avant pour ces informations secondaires primordiales qui attirent l’oeil et aident à l’achat : Edition Limitée, Ingrédients Bio, Recette Traditionv, Promo…
Quand les nouveaux packagings étaient prêts pour le lancement, encore fallait-il guider les consommateurs vers la bonne section du rayon et faire goûter les produits. Nos équipes s’en sont donné à coeur joie dans la création de stop-rayons, wobblers, affiches, roll-up et comptoir de dégustation POS. Car une fois qu’on a goûté aux quiches Artisan Gourmet, plus question de retourner vers des produits de moindre qualité. La saveur, c’est pur beurre !
