La SOFICO gère en Wallonie le réseau structurant des grands axes et autoroutes, ainsi que les aires autoroutières. En deux temps forts de l’année, elle communique sur deux thèmes principaux : la sécurité aux abords des chantiers et la propreté du réseau et ses abords.
Pour chaque campagne, le dispositif d’articule essentiellement autour d’affichage sur les panneaux routiers, d’une animation destinée aux réseaux sociaux et site web, ainsi qu’un spot radio.
Le défi consiste à définir un angle différent sur des thématiques récurrentes, puis décliner cet angle sous forme d’un slogan court, accrocheur et univoque, mettre le concept en images et intégrer les signatures visuelles des partenaires.
Le tout, bien entendu, en restant lisible et compréhensible au premier regard par des usagers en mouvement rapide.
Au fil du temps, Globule a eu la chance de réaliser ces campagnes de prévention pour les 3 opérateurs publics actifs sur ce réseau routier : l’Agence Wallonne pour la Sécurité Routière (AWSR), le SPW Mobilité et Infrastructures et la SOFICO. L’équipe en maîtrise les codes de ce type de communication ainsi que les contraintes liées aux conditions externes des campagnes (visibilité, contraste, dégradation des affiches par les éléments météo..)
A travers ces différentes campagnes annuelles, les équipes de Globule ont la chance de participer à des actions ayant un impact sur le quotidien. Bien entendu ça peut sembler anodin, mais si ces campagnes ont pu infléchir des comportements et avoir un effet positif sur la sécurité des agents, alors notre travail sur ces campagnes a un réel sens. Petit pas après petit pas…
Dans l’environnement saturé des réseaux, les campagnes SOFICO se renouvellent en continu et testent des approches intrigantes, étonnantes ou ‘frontales’, en adoptant toujours une approche pédagogique en lien direct avec le concept de la campagne. Ensemble, avec les affiches et les spots radios, les capsules vidéos en motion design ou en captation répètent le message principal de la campagne sous une forme à la fois différente, indépendante et complémentaire.
